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在赛车微信群里“刷抖音”,这事能成吗?

2018/10/05

腾讯为短视频,也是操碎了心,不遗余力地从自家最大的流量池微信身上,屡屡薅羊毛。

4天前,有眼尖的自媒体发现,微信悄悄上线了一款小程序“看一看短视频”,打开小程序,是类似微博信息流视频一样的呈现方式。就在两周前,微信刚刚给微视增加了推广入口。

9月29日早些时候,有媒体表示,这个小程序还不能通过名称直接搜索,下午,记者再尝试时,已经可以正常搜索到。

上线短视频小程序,向外部APP引流,不是腾讯的目的。在资深产品经理判官看来,腾讯的做法,一方面有意用小程序,提升看一看的入口层级;另一方面,微信有可能想借助小程序,鼓励UGC短视频(用户原创内容)

今年,腾讯在短视频产品上,不断发力。但从QuestMobile提供的数据看,微视和抖音两款短视频APP,在月活跃用户上,仍然有着明显差别。通过独立APP发力效果不佳,腾讯或许想借助更多途径。

免费的微信是腾讯最得意的产品,也是一个巨大的流量池。但互联网分析师唐欣认为,腾讯现在最大的问题,也恰在微信身上。尽管微信流量巨大,但导流的能力比QQ要弱很多。微信向外部短视频APP引流效果不佳,因此腾讯可能想回到微信这个超级流量平台找出路。

“感觉像在微信内部放了一个抖音”,有北京赛车微信群用户评价说。

给短视频更多机会

去年8月,第二届腾讯创业节上,腾讯内容平台部副总经理陈鹏就提过,微信的看一看,将来会对短视频开放,并接入企鹅号的短视频内容。

但那时候,腾讯的战略核心,还没有放在短视频上。“旗下的不同平台,专做不同内容”。陈鹏当时解释说,腾讯会把企鹅号上的区域、美食、游戏类内容接入看一看,娱乐、搞怪、八卦则放到QQ空间。

时隔一年,腾讯给了短视频更多的资源倾斜,不仅开放了微信看一看的入口,还特意做了一款小程序,在微信平台上呈现短视频信息流。

所以在微信上刷短视频,也就有了两个入口。一个是从发现页点开“看一看”,视频和文章随机分布;另一个,则是直接搜索小程序“看一看短视频”。

打开小程序,即可看见算法推荐的短视频信息流,目前,页面只显示了UP主(上传视频的账号)、播放次数和分享三项。与微视和抖音相比,没有点赞和评论,但多了播放次数。

一个视频结束,上滑屏幕即可观看更多。小程序里的短视频主要有两类,大多标明了来源腾讯视频,还有一少部分,没有腾讯视频的logo。比如“澎湃新闻”的短视频,直接视频的右上角标了澎湃。

一位接近腾讯的产品经理透露,小程序里的短视频,会根据影视、餐饮、美食等标签,按照热度,通过一定的算法,推送给用户。对于小程序接入视频的来源及背后的推荐机制,腾讯目前暂未回复。

在微信孵化短视频信息流的底层逻辑

短视频吃掉了用户时间,成为杀时间利器,塑造了一种从15分钟到15秒的新秩序。

“头腾”围绕短视频战了多轮,腾讯不遗余力地扶持短视频APP,为何还要开发单独的小程序?

腾讯旗下的短视频像抖音,爆发程度却没有一款能赶得上抖音。有观点认为,更深层次的原因在于腾讯缺少一个稳定可靠的流量渠道。微信的流量巨大,但引流效果不佳,外部APP很难在短时间内爆发。而微信内部流量,对小程序有一定扶持作用。

另一个原因,短视频信息流做起来以后,有可能成为广告的载体。

从感官上,微信的短视频信息流,没有抖音的娱乐化,更偏向微博的视频信息流。视频信息流,Facebook有,Twitter有,微博在前几年也早已经上线。在视频信息流中加入广告的模式,已经得到了验证。

此前,爱奇艺也推出了两款短视频,今年5月,爱奇艺副总裁耿聃皓对媒体直言了出发点,希望丰富短视频信息流收入的商业结构,在爱奇艺原有的盘子上做一些增量。

在小程序里刷短视频现实吗?

小程序的优势在于,可分享,可裂变。但互联网分析师唐欣认为,短视频小程序的逻辑能否走通,还要看微信对于短视频信息流的下一步动作。

如果只是一般性的小程序模式,效果不会很大。微信是以即时通讯为核心的产品,而且平台上的内容已经很拥挤。尽管小程序有社交裂变的优势,要想获得大量流量,如果没有特殊照顾,也很容易被其他内容淹没。

“除非微信给这个小程序以固定的入口扶持。”唐欣说,否则,让用户在微信刷“抖音”的习惯很难养成。

微信的生态已经决定了它是基础设施,而非导流平台。“它可以让很多内容在自己的平台上玩的很好,却不能决定让谁爆发。”唐欣告诉寻找中国创客。

关于公平,也是微信今年颇受争议的话题。上半年,微信执行了新的《外部链接内容管理规范》,对朋友圈分享外链做了进一步规范,识别码、口令类被禁止传播,淘宝受到影响。

随后,包括腾讯自家的短视频微视,头条系的抖音、火山小视频、西瓜视频,以及快手等多款头部短视频外链,也遭到限制。

外链是第三方接入微信的重要接口,当时就有声音质疑,微信屏蔽外链是否属于滥用市场支配地位的垄断行为。如果成立,平台忽视用户意愿,任意改变原有规则,平台的性质是否已经从本质上发生了变化。

小程序同样是一个公平的生态,腾讯是否能做到只让自己的小程序获得流量倾斜?

假设腾讯真的倾斜了流量,但短视频最大的难度在于内容生态,没有大量的爆款内容,也缺少产生爆款内容的机制,很难再有像两年前抖音那样爆发式的增长,这是腾讯短视频需要面对的根本问题。

从另一个角度看腾讯的问题,据了解,微视团队,大多数员工是在70-80之间,如何理解新消费群体的诉求,对他们来说,有些困难。

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